陳列方向很大程度上決定著陳列效果，陳列方向設(shè)計得好，可以遵循顧客視線移動規(guī)律，給顧客以或排場壯觀或商品豐富或產(chǎn)品新穎的印象。同時也方便店鋪進(jìn)行補(bǔ)貨操作。所以在商品陳列時，方向是非常重要的。

在進(jìn)行陳列方向設(shè)計時，我們需要先了解下視線的規(guī)律。

視線運動具有直線性特點，即視線從一個視點轉(zhuǎn)移到另一個視點、從一種刺激樣式轉(zhuǎn)至另一種刺激樣式時是直線轉(zhuǎn)移，因為直線是連接2個刺激物的最短距離。 某一信息具有較強(qiáng)的刺激，就容易為視覺所感知，人們的視線就會移動到那兒，成為有意識的注意。視線的流動是反復(fù)多次的，它在視覺物象停留的時間越長，獲得的信息量就越多；停留的時間越少，信息獲取量也就越少。眼睛是順著事物之間間隔距離遞減的方向移動的。視線在對準(zhǔn)刺激力強(qiáng)度最大之處后，一般按照視覺物象各構(gòu)成要素的刺激度，按由強(qiáng)到弱的順序流動。由于眼的視圈是水平橢圓，眼睛水平運動比垂直運動快，通常先注意水平方向的物象，然后注意垂直方向的物象，習(xí)慣上是自左向右、自上而下的。

將其與商品陳列結(jié)合起來歸納成顧客購物時的視線規(guī)律特點為：
① 喜歡直行或逆時針進(jìn)行。

② 有右望和右面取貨的傾向。

③ 容易被光線充足和色彩亮麗的陳列空間所吸引。

④ 拒絕嘈雜、不清潔或黑暗角落。

⑤ 喜歡整潔、有序、一目了然的商品陳列。

針對以上特點，我們應(yīng)該進(jìn)行的操作有：

迎合顧客對于商品的選購重點：商品多半一面是商品名稱與商標(biāo)圖案，另一面則是注意事項和成分計量。特別是毛料服飾，對于標(biāo)牌的展示要明顯。總之，要以顧客感覺具有吸引力的方向進(jìn)行展示，這是陳列方向的重要所在。

便于陳列：要使陳列具有穩(wěn)定感。這設(shè)計到了安全問題，同時也方便店鋪補(bǔ)貨。只有滿足以上條件的陳列方向才是最佳的陳列方向。常用的有：以正中央的中心線為基準(zhǔn)，創(chuàng)造左右平衡的均衡狀態(tài)。這樣的展示能給人帶來心理上的安定感和視覺上的和諧感。在店鋪陳列中，可以在很多地方運用對稱的手法。

以寬大面示人：我們在擺放產(chǎn)品時，不可以漫無章法地堆放商品，要盡量做到讓商品群看起來容量大，給人以商品豐富的印象。采用寬大的商品面向，利用內(nèi)襯來陳列，才是具有“量感”的陳列法。

按照顏色來陳列：服飾可利用漂亮的配色，給顧客排場壯觀、商品豐富的印象。很多商品及其包裝都具有各種豐富的色彩，這對于吸引顧客注意力是個有利條件。要研究色彩的配合，使商品陳列給顧客留下賞心悅目的印象。按舞臺燈光設(shè)計的方法，為櫥窗配置適當(dāng)?shù)捻敓艉湍_燈，不但能起到一定的照明作用，而且還能使櫥窗原有的色彩產(chǎn)生戲劇性的變化，給人以一種新鮮感。

不同陳列形式的陳列方向：專賣店的陳列形式有3種基本形態(tài)，即填充式陳列（一般開架式陳列）、展示陳列（展示重點商品）、強(qiáng)調(diào)陳列（強(qiáng)調(diào)商品特色或季節(jié)性）。這里我們重點講講填充式陳列和展示陳列。

展示陳列：展示陳列是根據(jù)各時期的不同目標(biāo)，把重點商品在店面櫥窗及店內(nèi)重要地點集中陳列。它具有通知及指南的功能，是能使商品在短期內(nèi)大量銷售的一種陳列方式。展示陳列要先考慮廣告效果，如如何刺激人的欲望，再考慮心理，即觸動五官。

圖案陳列方法：圖案陳列方法是充分利用商品的形狀、特征、色彩進(jìn)行擺布，注意適當(dāng)?shù)目鋸埡拖胂?，形成一定的消費者最喜愛的圖案，使顧客既看到有關(guān)商品的全貌，又受到藝術(shù)的感受，產(chǎn)生美好的印象，常用的圖案有： 1、直線陳列； 2、曲線陳列； 3、塔形陳列； 4、梯形陳列； 5、構(gòu)圖陳列； 6、懸掛陳列。

學(xué)習(xí)延展：

《旺店陳列寶典：實體店陳列技術(shù)指南》——中赫時尚陳列設(shè)計學(xué)院

目錄：

第一章 實體店一定要重視陳列

陳列如何刺激顧客產(chǎn)生購買行為

用陳列來告訴消費者商品的價值

陳列潛在作用：幫助提升品牌形象

第二章 實體店一定要重視陳列

把握好陳列的基本層次和順序

用陳列來營造美好感覺

善用陳列數(shù)量：把挑選變?yōu)闃啡?/strong>

陳列方向怎樣把控？跟著眼睛找方向

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