陳列的意義不只是好看，更重要的是能夠在無(wú)形中幫助企業(yè)提升品牌形象。什么是品牌形象呢？所謂品牌形象設(shè)計(jì)是在企業(yè)自身確定定位的基礎(chǔ)上，基于正確品牌定義下的視覺(jué)溝通，協(xié)助企業(yè)發(fā)展的想象實(shí)體，不僅協(xié)助企業(yè)正確的把握品牌方向，而且能夠使人們正確的、快速的對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行有效深刻的記憶。也就是消費(fèi)者對(duì)品牌的評(píng)價(jià)與認(rèn)知。

說(shuō)簡(jiǎn)單點(diǎn)品牌設(shè)計(jì)包括品牌基礎(chǔ)形象建設(shè)：品牌名稱、LOGO設(shè)計(jì)、商標(biāo)設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)、店面設(shè)計(jì)等內(nèi)容；包括系統(tǒng)營(yíng)銷工具，如廣告、形象片、終端話術(shù)等；還包括它的終端店面形象。在終端賣場(chǎng)這一環(huán)節(jié)，品牌的勝負(fù)決定于品牌賣場(chǎng)整體規(guī)劃，包括商品形象、空間形象、服務(wù)形象。

（1）視覺(jué)形象主要由以下幾個(gè)方面決定。

① PI形象

PI：Products Identity及產(chǎn)品形象，是產(chǎn)品在設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、流通、使用中形成的統(tǒng)一的形象特質(zhì)，是產(chǎn)品內(nèi)在的品質(zhì)形象與外在的視覺(jué)形象形成統(tǒng)一性的結(jié)果。消費(fèi)者進(jìn)店后在對(duì)產(chǎn)品不熟悉的情況下，他做出的選擇一定是依據(jù)于產(chǎn)品形象。通過(guò)試、看、觸摸，再通過(guò)著裝看穿在身上的感覺(jué)是否跟自己的想象貼近、是否滿足了自己的意愿，消費(fèi)者才會(huì)做出選擇。一些主流客戶一看到產(chǎn)品就會(huì)喜歡它，并且愿意付出代價(jià)購(gòu)買，在這個(gè)過(guò)程中說(shuō)明這個(gè)品牌的形象是打動(dòng)消費(fèi)者最直接的手段。

② VI視覺(jué)形象

商業(yè)店鋪?zhàn)隽薞I設(shè)計(jì)，對(duì)內(nèi)可以征得員工的認(rèn)同感、歸屬感，加強(qiáng)品牌的凝聚力，對(duì)外可以樹(shù)立品牌的整體形象，進(jìn)行有效的資源整合，同時(shí)可以有效控制的將品牌信息傳達(dá)給受眾，通過(guò)優(yōu)良的視覺(jué)化的體驗(yàn)形式，不斷的強(qiáng)化受眾的意識(shí)，從而獲得更深的認(rèn)同。

③BI形象：是指實(shí)體店?duì)I業(yè)員的長(zhǎng)相外貌工作形體。消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)也在時(shí)時(shí)刻刻感受著品牌的BI行為形象。

④  SI形象：消費(fèi)者在與銷售人員接觸中，會(huì)影響品牌的形象，這種形象稱為SI形象，即銷售形象。

⑤ SPI形象：SPI形象即門店形象，即門店會(huì)以什么樣的形象展現(xiàn)給消費(fèi)者。這是店鋪給消費(fèi)者的第一印象，非常重要消費(fèi)者對(duì)這個(gè)品牌產(chǎn)生真正的了解并且對(duì)它產(chǎn)生好感，則完全來(lái)自于SPI的門店形象。

⑥ MI形象：我們品牌的定位會(huì)在很大程度上影響消費(fèi)者的購(gòu)買行為。

（2）VI和SPI對(duì)消費(fèi)者的影響

在商場(chǎng)購(gòu)物和預(yù)覽店面時(shí)，消費(fèi)者會(huì)看到商場(chǎng)某一層成百上千種品牌，消費(fèi)者記住的品牌非常有限。①他可能記住了PI；②可能記住了它的VI；③它的SPI給人印象很深；④它的SI或者M(jìn)I給人印象很深。當(dāng)然，當(dāng)這6個(gè)形象中的一兩個(gè)形象發(fā)揮作用，其他形象在作輔助作用的時(shí)候，消費(fèi)者就會(huì)對(duì)這個(gè)品牌產(chǎn)生一個(gè)綜合認(rèn)識(shí)，因此，門店是消費(fèi)者接觸并且產(chǎn)生好感，給消費(fèi)者帶來(lái)展示的重要場(chǎng)所。

要想做一流的品牌就一定要在視覺(jué)形象上做一個(gè)很大的改造。因?yàn)?，視覺(jué)形象是消費(fèi)者最能感受的形象，視覺(jué)形象好與否，直接關(guān)系到這個(gè)品牌傳遞的情感如何。

從品牌視覺(jué)營(yíng)銷的角度上看，一個(gè)專賣店最重要的不是里面的道具，而是5米之外你看到的燈光。因?yàn)闊艄馔菭I(yíng)造一個(gè)店鋪氣氛的最重要的手段。這其中包括燈光的色彩、燈光的布局，還有櫥窗。當(dāng)消費(fèi)者進(jìn)店時(shí)，首先感覺(jué)到的是空間，然后才是產(chǎn)品。在這個(gè)店里面，貨架、道具不應(yīng)該花樣太多、設(shè)計(jì)得很花哨，因?yàn)樗鼈冎皇菫殇N售商品服務(wù)的工具，它們不應(yīng)該破壞空間。

空間就像是一篇文章的主題，有了空間，商品才會(huì)體現(xiàn)品牌，體現(xiàn)一個(gè)品牌文化，包括產(chǎn)品顏色、產(chǎn)品款式、產(chǎn)品擺放方式、產(chǎn)品組合和品位，同時(shí)，空間還體現(xiàn)出設(shè)計(jì)師想強(qiáng)調(diào)的概念，比如說(shuō)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的優(yōu)雅、品牌的尊貴、品牌的奢侈。LEBELLEFORME的設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)非常注重人性化，非常注重用空間來(lái)表現(xiàn)品牌文化，非常注重產(chǎn)品的實(shí)用性。

再比較一下中國(guó)企業(yè)的VI和SPI形象，可以得出一個(gè)認(rèn)識(shí)：我們要做出世界頂級(jí)品牌就一定需要一流的形象，無(wú)論你是賣廉價(jià)商品，或者賣高貴奢侈品，還是賣給普通消費(fèi)者的產(chǎn)品，你的店面形象一定要傳達(dá)出你的品牌概念文化，一定要具有流行感，并且一定要給消費(fèi)者帶來(lái)舒適感，否則你的店面形象將無(wú)法滿足消費(fèi)者的需求。一個(gè)好的VI形象和SPI形象是消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)識(shí)的一個(gè)根基，能使消費(fèi)者對(duì)你產(chǎn)生印象，投資這個(gè)形象對(duì)你未來(lái)的發(fā)展具有深遠(yuǎn)意義。

店鋪通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間VI和SPI形象的展示可以在消費(fèi)者心理樹(shù)立起牢固的品牌形象，通過(guò)重復(fù)與加固，就會(huì)刻進(jìn)消費(fèi)者的腦海里。當(dāng)他們有對(duì)應(yīng)需求時(shí)，第一反應(yīng)就會(huì)想起你的店鋪，那么你的企業(yè)形象就樹(shù)立成功了。

學(xué)習(xí)延展：

《旺店陳列寶典：實(shí)體店陳列技術(shù)指南》——中赫時(shí)尚陳列設(shè)計(jì)學(xué)院

目錄：

第一章 實(shí)體店一定要重視陳列

1. 陳列如何刺激顧客產(chǎn)生購(gòu)買行為

2. 用陳列來(lái)告訴消費(fèi)者商品的價(jià)值

3. 陳列潛在作用：幫助提升品牌形象
   

   
   

視覺(jué)營(yíng)銷陳列設(shè)計(jì)課報(bào)名中：點(diǎn)擊報(bào)名

最近一期線下課時(shí)間：2020年5月21日-6月5日（90課時(shí)）

http://wanae.cn/course/fashiondisplaydesign（課程鏈接地址）