陳列的不只是商品，更是商品的價(jià)值。我們?cè)O(shè)想這樣一個(gè)場(chǎng)景，你去購(gòu)物商場(chǎng)買衣服，在裝修漂亮，陳列設(shè)計(jì)完美的店鋪花1000元買了件裙子，覺得很值。但要是轉(zhuǎn)彎到了另一家服裝隨意擺放，貨物擺的滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)牡赇?，同樣看到了這件裙子，是不是就覺得不值那么多錢了。因此，陳列也是商品價(jià)值的一部分。

一件商品要顯示出它的獨(dú)特價(jià)值，除了導(dǎo)購(gòu)的推薦，還有它自身的展示。陳列和演出就可以讓商品本身也可以開“口”說話。美化陳列主要就是為了傳達(dá)信息，美化陳列傳達(dá)的消息主要有以下幾種。

① 銷售：這里的銷售不是指物品本身的銷售，而是指推銷這種抽象觀念。也就是商品顯露出來(lái)，顧客可以仔細(xì)觀賞，甚至拿著玩賞，如此才能說服顧客購(gòu)買。

② 娛樂：以有系統(tǒng)、有主題的方式，開發(fā)有趣的展示，給大家新鮮有趣的感覺。

③ 說服：它指通過陳列展示說服顧客或參觀者，使其認(rèn)同或參與，從而達(dá)到銷售的目的。

④ 告知：說明新產(chǎn)品或新觀念，使社會(huì)大眾能接受或跟上新的潮流，轉(zhuǎn)化觀點(diǎn)及告知公眾的權(quán)利。

⑤ 展現(xiàn)：展現(xiàn)美的商品，可將珍貴或杰出的服裝飾品展露給顧客看，以增加其藝術(shù)感與美感。

⑥ 啟發(fā)：透過對(duì)知識(shí)的獲取，使其了解信息，從而決定購(gòu)買。

所以說，商品陳列就是要把商品特色用最經(jīng)濟(jì)、最節(jié)省時(shí)間的方法介紹給消費(fèi)者，使消費(fèi)者能產(chǎn)生深刻的商品印象，進(jìn)而產(chǎn)生購(gòu)買的欲望，再應(yīng)用商品分配達(dá)成上述的目的。

（2）讓你的商品開“口”說話

美化陳列，讓商品開“口”說話，它能幫你達(dá)到如下目的。

吸引顧客：吸引顧客進(jìn)入銷售現(xiàn)場(chǎng)，初步營(yíng)造銷售氣氛；強(qiáng)化信息：渲染并強(qiáng)化銷售氣氛，突出新品、暢銷款等，引導(dǎo)消費(fèi)者接近產(chǎn)品，并喚起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望；刺激消費(fèi)：通過合理的陳列和促銷信息，吸引消費(fèi)者關(guān)注產(chǎn)品搭配和細(xì)節(jié)，刺激消費(fèi)者做出購(gòu)買決定；加深印象：不管消費(fèi)者有無(wú)購(gòu)買，好的陳列可以給顧客留下深刻印象，讓顧客再次光臨。正因?yàn)槿绱?，很多同品牌商品，為了統(tǒng)一形象，在色系上一律采用一致性的色調(diào)。

從前，許多店面陳列多以功能來(lái)區(qū)別，如褲子區(qū)、帽子區(qū)等。但為了追求系列化和整體效果，陳列方式也發(fā)生了改變。例如，有些店鋪以色系劃分區(qū)域，并以設(shè)計(jì)主題來(lái)做系列化的陳列，這樣不僅可以呈現(xiàn)整體化的視覺效果，而且還可以達(dá)到整組銷售的目的。

（3）好陳列提升商品自身價(jià)值

商品陳列不僅是要展示商品的價(jià)值，還可以提升商品的價(jià)值。設(shè)想一下，假設(shè)LV的手提袋是放在路邊擺攤售賣的，那人們還愿意花幾千元、幾萬(wàn)元去買嗎？同樣的，一件普通廠商生產(chǎn)的襯衣，倘若可以陳列于港匯這樣的大商場(chǎng)，那身價(jià)就會(huì)立即翻倍。在消費(fèi)者的心目中，一件商品處于什么樣的檔次，到底值多少錢，僅看它的店面陳列和氛圍就已經(jīng)有了初步的結(jié)論。也許你會(huì)說，我的衣服面料好、做工精細(xì)，但若是陳列做得不好，它就是賣不上價(jià)。

即使是同樣的商品，在運(yùn)用陳列方法之后，也可使顧客改變對(duì)其的評(píng)價(jià)。所以，在進(jìn)行陳列之前，必須先考慮能表現(xiàn)最佳效果的陳列方式。陳列及器具對(duì)商品的影響力很大，其甚至也為陳列背景的顏色、材料、小型道具以及照明的表現(xiàn)效果所左右。

綜上所述，為商品營(yíng)造出“高大上”，符合商品價(jià)值的購(gòu)物環(huán)境非常重要。其中最根本的營(yíng)造方式就是陳列。陳列不僅可以提升用戶體驗(yàn)，更重要的是可以側(cè)面提升我們產(chǎn)品的價(jià)值，塑造品牌形象。這是每個(gè)品牌都應(yīng)該重視的部分，也是每一個(gè)想要賣貨的店主應(yīng)該重視的部分。

學(xué)習(xí)延展：

《旺店陳列寶典：實(shí)體店陳列技術(shù)指南》——中赫時(shí)尚陳列設(shè)計(jì)學(xué)院

目錄：

第一章 實(shí)體店一定要重視陳列

1. 陳列如何刺激顧客產(chǎn)生購(gòu)買行為

2. 用陳列來(lái)告訴消費(fèi)者商品的價(jià)值
   

3. 
   

   
   

視覺營(yíng)銷陳列設(shè)計(jì)課報(bào)名中：點(diǎn)擊報(bào)名

最近一期線下課時(shí)間：2020年5月21日-6月5日（90課時(shí)）

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