什么是色彩

色彩，是光從物體反射到人的眼睛所引起的一種視覺(jué)心理感受。色，是光進(jìn)入眼睛之后傳達(dá)給大腦所產(chǎn)生的感覺(jué)；彩，則是多色的意思，是人對(duì)光變化的理解。

如何在有限的空間中對(duì)視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行無(wú)限的延伸，讓陳列設(shè)計(jì)的藝術(shù)魅力傳播無(wú)聲的信息，是衡量陳列水平的重要標(biāo)志，在商業(yè)視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)中，色彩則是重要策略及表現(xiàn)手段。

陳列的色彩構(gòu)成：

不論任何彩色，皆具備三個(gè)色彩三要素：色相，明度，純度。而十二色環(huán)，是由原色（primary hues），二次色（secondary hues）和三次色（tertiary hues）組合而成，色相環(huán)中的三原色是紅、黃、藍(lán)色，彼此勢(shì)均力敵，在環(huán)中形成一個(gè)等邊三角形。

在色相環(huán)中，兩種顏色距離愈短則共性愈大，相對(duì)沖突性愈小，對(duì)比性也愈弱，所產(chǎn)生的效果就愈和諧。那相反的，在色相環(huán)中，兩種顏色的距離愈大，它們之間就沒(méi)什么共通性了，它的沖突也愈大，對(duì)比愈強(qiáng)，產(chǎn)生的效果就會(huì)很活潑、很強(qiáng)烈。

陳列基本配色：

在陳列色彩中，多色的服裝根據(jù)色彩的規(guī)律進(jìn)行規(guī)整和統(tǒng)一，使之變得有序列，主次分明，易于顧客識(shí)別與挑選；同時(shí)運(yùn)用色彩的明暗、強(qiáng)弱、面積大小等手法進(jìn)行規(guī)劃，用色彩制造賣(mài)場(chǎng)節(jié)奏感，調(diào)動(dòng)顧客的購(gòu)物情緒。

同類(lèi)色相配：指深淺、明暗不同的兩種同一類(lèi)顏色相配，產(chǎn)生一種柔和、寧?kù)o的感覺(jué)，是賣(mài)場(chǎng)中使用最多的一種搭配方式。比如：青配天藍(lán)，墨綠配淺綠，咖啡配米色，米白配淺紅等，同類(lèi)色配合的服裝顯得柔和文雅。

對(duì)比色配合：指兩個(gè)相隔較遠(yuǎn)的顏色相配，色彩比較強(qiáng)烈、視覺(jué)的沖擊力比較大，不同品牌對(duì)賣(mài)場(chǎng)中對(duì)比色搭配的運(yùn)用情況也有所不同，主要是豐富賣(mài)場(chǎng)的色彩搭配方式，調(diào)節(jié)賣(mài)場(chǎng)氣氛。如：黃色與紫色， 紅色與青綠色，這種配色比較強(qiáng)烈。

無(wú)色彩和有色彩的配色：無(wú)色彩與有色彩的組合情形最好是以“明度”為中心來(lái)進(jìn)行配色。因此，明度(明亮度)差距愈大，愈能有強(qiáng)烈的感受，能強(qiáng)調(diào)有色彩具有的感覺(jué)。明度相近，純粹色彩的組合，能強(qiáng)調(diào)摩登的感受。

一個(gè)店面就是一幅畫(huà)，要畫(huà)好這幅畫(huà)，首先就要確定這幅畫(huà)的色彩基調(diào)，然后進(jìn)行空間的規(guī)劃，之后進(jìn)行細(xì)節(jié)的描繪，做好服裝色彩搭配是服裝陳列的一種藝術(shù)，更是促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售、提升品牌形象的營(yíng)銷(xiāo)手段之一。