Window—the front page of shop!

櫥窗設(shè)計(jì)在英國(guó)叫Window display，陳列，是一種將商品放在櫥窗展示焦點(diǎn)的陳列藝術(shù)。整齊搶眼的櫥窗陳列是避免行人離開(kāi)，誘使他們走進(jìn)店鋪的一種非常有效的方法。櫥窗可以引導(dǎo)顧客，使顧客產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望，最終增加銷(xiāo)售，視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)不是一種科學(xué)，沒(méi)有固定的法則。在某種意義上，視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)更像是一種藝術(shù)，其中有一些隱形規(guī)則，但為了視覺(jué)沖擊效果，我們常常需要打破這種隱性規(guī)則。

櫥窗設(shè)計(jì)可以用諸多元素來(lái)打造陳列效果，包括顏色，燈光，空間，商品信息，感官感受（嗅覺(jué)，觸覺(jué)，聽(tīng)覺(jué)），以及一些技術(shù)手段。它既是在三維的環(huán)境下打造一種創(chuàng)新媒介展示產(chǎn)品，以帶來(lái)持久的影響和價(jià)值。

Cohim1906櫥窗設(shè)計(jì)班課堂作品

Shaun認(rèn)為：“奢侈品，快消，買(mǎi)手店的櫥窗設(shè)計(jì)的差別最主要體現(xiàn)在預(yù)算不同，但是現(xiàn)在各大品牌，不管奢侈品還是快消店，都已經(jīng)意識(shí)到櫥窗設(shè)計(jì)的重要性，所以大家不管基于多少預(yù)算的情況下都會(huì)把櫥窗設(shè)計(jì)或者店鋪陳列做好，所以你看那些奢侈品店也是很富有創(chuàng)意，經(jīng)常會(huì)展示不同的主題，像快消店也在店鋪陳列上下很多功夫，但是像買(mǎi)手店精品店其實(shí)有更多自由發(fā)揮的空間，他們可以打造看起來(lái)更有個(gè)性更溫暖的櫥窗?！?/span>

Cohim1906櫥窗設(shè)計(jì)班

 學(xué)員說(shuō)，用改變迎接改變

櫥窗設(shè)計(jì)課程畢業(yè)設(shè)計(jì)之際，小編采訪了本期明星學(xué)員Lisa。

Lisa，曾任世界500強(qiáng)IT電子行業(yè)外企管理和企劃高管，目前是四家珠寶店的女Boss。

因?yàn)閺男?ài)美，喜歡時(shí)尚，服裝，美妝，并且畢業(yè)后在外企做Marketing工作也很久。所以一直想做一個(gè)自己的時(shí)尚品牌。14年，Lisa在職場(chǎng)的上升期毅然離開(kāi)了公司，準(zhǔn)備籌備自己的品牌，但是發(fā)現(xiàn)其實(shí)并沒(méi)有自己想的那么簡(jiǎn)單，事實(shí)并不像她原來(lái)所想做一個(gè)品牌定位就能完成一個(gè)品牌的建設(shè)。其實(shí)真正的做一個(gè)品牌有很大一部分工作和核心競(jìng)爭(zhēng)力是在水面以下的，包括產(chǎn)品，供應(yīng)鏈，品控，成本控制，這些才是做一個(gè)實(shí)體品牌最核心的東西。后來(lái)她遇到了生意的合伙人，開(kāi)始做珠寶首飾供應(yīng)鏈平臺(tái)。Lisa在珠寶首飾行業(yè)的供應(yīng)鏈做了三年之久，相當(dāng)于這三年把珠寶產(chǎn)業(yè)鏈的材質(zhì)，產(chǎn)源地，工廠，成本，工藝，設(shè)計(jì)師等所有的要素摸清楚，也為自主品牌的成立打好了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，去年年底，她們正式做起了自己的時(shí)尚珠寶品牌“ IPromise”。

多年以來(lái)，珠寶一直是一種表達(dá)愛(ài)，誓約，承諾的載體，更多的時(shí)候是男生送給女生的。但是隨著女性意識(shí)的覺(jué)醒，她們自信，獨(dú)立，勇敢。她們?cè)诼殘?chǎng)中可以充分展現(xiàn)自己，完全有能力去主宰自己的生活，珠寶并一定需要男生送給自己，而完全是可以自己買(mǎi)給自己的。也因此，珠寶成為了女性自我意識(shí)的一種彰顯，以及自激勵(lì)的一種方式。Lisa將目標(biāo)用戶定位在20歲-40歲年輕的職場(chǎng)女性，并且Lisa和她的團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，I Promise完全不是男人口中的一句“嫁給我”，而是女生自己對(duì)自己一種期許和約定。IPromise輕珠寶希望不僅承載著每個(gè)女孩是對(duì)美麗的向往，更是better me的象征；是女孩自己承諾自己的旅行、要變美、不要哭、學(xué)鋼琴、養(yǎng)貓咪……。答應(yīng)自己的事，就要為自己實(shí)現(xiàn)，這才是現(xiàn)代都市女性的精神內(nèi)涵，也正是IPromise輕珠寶的所倡導(dǎo)的品牌精神。

Lisa認(rèn)為，對(duì)于現(xiàn)代都市女性來(lái)說(shuō)，美麗是自信的來(lái)源、獨(dú)立是自尊的起點(diǎn) 。IPromise輕珠寶愿意和所有關(guān)注自我、不斷提升的獨(dú)立女性一起，用改變迎接這個(gè)世界的改變，不斷遇到better me。

Lisa在公司主要負(fù)責(zé)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和市場(chǎng)方面，比如品牌定位，市場(chǎng)策略，店鋪的視覺(jué)。之所以選擇來(lái)學(xué)習(xí)《櫥窗設(shè)計(jì)》的課程，是因?yàn)槠放圃谧鲆淮赇伒臅r(shí)候，花費(fèi)了很大財(cái)力和物力，請(qǐng)了上海知名的用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)公司給來(lái)做全套的設(shè)計(jì)方案。在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，她發(fā)現(xiàn)完全依賴于一個(gè)第三方公司去做店鋪空間的規(guī)劃和視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)實(shí)際上非常有風(fēng)險(xiǎn)。首先第三方公司對(duì)品牌的認(rèn)知和理解是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的；其次大家所處的位置不同，考慮產(chǎn)品陳列設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，執(zhí)行方案成本的角度不同。另外如果品牌對(duì)乙方提出了一個(gè)很高的要求，但是自己的審美水平達(dá)不到同等的能力的話，這個(gè)方案只會(huì)越改越Low，達(dá)不到最理想的效果。

Lisa說(shuō)：“商業(yè)空間設(shè)計(jì)是我一直想學(xué)的，其實(shí)原理基礎(chǔ)是大同小異的，比如色彩規(guī)律，設(shè)計(jì)理念，消費(fèi)者大眾心理學(xué)的把握我覺(jué)得都是相通的。櫥窗本身對(duì)任何一個(gè)零售空間來(lái)講都是最重要的也是最核心的一個(gè)部分，它承擔(dān)了引流，品牌形象展示等非常核心的作用，因此著重花時(shí)間和精力把櫥窗做好非常重要。”

這趟學(xué)習(xí)Lisa最大的收獲在于Get到了視覺(jué)陳列的原理和規(guī)律，學(xué)習(xí)之前只是從好看不好看的層面來(lái)評(píng)價(jià)設(shè)計(jì)方案，并不能從專(zhuān)業(yè)的角度說(shuō)出來(lái)為什么好看為什么看著舒服，這樣就很難把想法傳達(dá)給下屬或者供應(yīng)商。比如老師講到燈光的層次，用不同的模特如何去呈現(xiàn)視覺(jué)效果，主光應(yīng)該打到哪，次光應(yīng)該打在哪，都是有規(guī)律可循的。學(xué)習(xí)之后，她會(huì)覺(jué)得一下子就被點(diǎn)通了。

中國(guó)的“視覺(jué)商業(yè)時(shí)代”已經(jīng)來(lái)臨，中赫時(shí)尚享譽(yù)全球的專(zhuān)業(yè)櫥窗設(shè)計(jì)陳設(shè)體系課程，填補(bǔ)中國(guó)視覺(jué)商業(yè)的空白！來(lái)自英國(guó)的權(quán)威櫥窗與空間體驗(yàn)陳設(shè)導(dǎo)師全程講授，新概念、新理論、新體驗(yàn)、新設(shè)計(jì)、新案例……全方位呈現(xiàn)；同時(shí)也是項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)式課程，在設(shè)計(jì)實(shí)戰(zhàn)中完全體驗(yàn)商業(yè)、設(shè)計(jì)、櫥窗、空間綜合設(shè)計(jì)理念、方法與流程。