好的視覺陳列,可以為產(chǎn)品錦上添花。曾經(jīng)為了主推新開發(fā)的松露巧克力禮盒,Godiva選擇了展示名貴珠寶的方式,將產(chǎn)品陳列在藝術(shù)感很強的玻璃罩內(nèi),桌面是奢華的大理石,讓顧客產(chǎn)生一種尊貴的儀式感。
是的!
GODIVA說:視覺陳列,比你想象的重要的多!
體驗式設(shè)計,是店鋪自行表演的方式!
Godiva的全球店鋪設(shè)計和視覺營銷副總監(jiān)Lindiva Lombardi說:“我要為我們的客戶提供最好的巧克力體驗”,除了自身的產(chǎn)品美學(xué),還要讓視覺感加分,“我們的陳列原則里,最重要的部分就是:讓客戶第一眼看到巧克力的全部”。
好的視覺陳列,可以為產(chǎn)品錦上添花。曾經(jīng)為了主推新開發(fā)的松露巧克力禮盒,Godiva選擇了展示名貴珠寶的方式,將產(chǎn)品陳列在藝術(shù)感很強的玻璃罩內(nèi),桌面是奢華的大理石,讓顧客產(chǎn)生一種尊貴的儀式感。
讓店鋪說話
根據(jù)不同店鋪地理位置和其文化背景,體驗式設(shè)計也會有細(xì)微的差別。位于沙特阿拉伯首都Riyadh的店鋪,便用夸張的形式,讓店鋪視覺陳列“招攬生意”。這家店占地460多平,高聳的天花板,以及兩個高大的柱子,給陳列帶來很大的挑戰(zhàn)。Lombardi團(tuán)隊抓住這個特別的機會,將柱子涂成了深棕色,看起來就像是兩個巨型的巧克力棒。從后面的半螺旋樓梯上去,便是VIP咖啡廳,整個陳列環(huán)境,讓人很震撼,引發(fā)不少人主動在自媒體上拍照傳播。
而在阿布扎比的Galleria店鋪,是一個露天開放的咖啡廳,除了烹飪,座椅全部選擇肉桂色的針織物,遠(yuǎn)處一眼望去,便識別出巧克力的質(zhì)感。
Linda Lombardi說:“我希望顧客能夠沉醉在巧克力的魔力世界里,被巧克力包圍著的幸福的感覺”。確實,幾乎所有的Godiva店鋪,不管是精致的小甜點環(huán)境,還是細(xì)膩濃稠的甜蜜貴族時光,都讓人欣喜不已。
另外,Godiva在做視覺設(shè)計的時候,總會在最突出的位置展現(xiàn)自己的品牌:巧克力磚墻上金光閃爍的GODIVA夫人,講述著當(dāng)年在英國考文垂赤裸身軀騎馬走過整個城鎮(zhèn)為市民爭取減免稅收的故事。這是Godiva名字的起源,也是它的品牌文化,不斷的強調(diào),能加深顧客對品牌的記憶。
對他們來說,每一家新店都像是個劇院,舞臺上的演員是斑斕絢麗的巧克力。只待觀眾前來!
寫在結(jié)尾的話:從Godiva的視覺營銷理念可以看出來,現(xiàn)在顧客追求的是體驗式購物!不管是時尚服裝珠寶店、美食甜品店還是軟裝類店鋪,都要通過功能性、裝飾性的軟裝陳設(shè)、空間環(huán)境氛圍陳設(shè)、甚至不同品類產(chǎn)品的陳設(shè)方法,去迎合客戶的感官,打造絕佳的心理享受。這對每一個視覺營銷師、陳列師來說,是挑戰(zhàn),更是機遇。