十年前，也許你覺得時尚買手就是櫥窗里那件好看的衣服、柜臺上昂貴的包包，可能還是報刊亭里最新一期的時尚雜志、T臺上catwalk的“測評人”，或許大多數(shù)人都沒有聽說過時尚買手。

今天，時尚買手對于你來說是什么？代購？服裝配飾？奢侈品？生活方式？自我態(tài)度的表達(dá)？商業(yè)化的藝術(shù)衍生品？Nonono，都是但也都不是，感謝互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體，時尚買手不再僅限于這些符號，它有了更多的出路。

隨著消費升級時代的來臨，消費者開始愿意為“好看”消費了，時尚離普通老百姓也越來越近了，時尚買手則開始突破單一定義，被賦予了更多元化的內(nèi)涵，新時代里，時尚買手成為了一種時髦的品味商業(yè)營銷模式。不論是產(chǎn)品還是人本身都開始裹著時尚買手的外衣進(jìn)行商業(yè)營銷宣傳，買手商業(yè)模式開始變得很流行。

各行各業(yè)開始接近時尚買手，餐廳也可以“很買手”

以向來需要營銷溫軟質(zhì)感的辣媽圈為例，中赫時尚1512時尚買手王則天主理的Vclub辣媽生活方式俱樂部，在通過各項廣受年輕辣媽用戶熱愛的娛樂、時尚、美妝項目中的深度參與，逐漸構(gòu)建起一座與當(dāng)下年輕辣媽溝通的橋梁。面對80后90后為一代的全新消費主體，王則天以買手思維的商業(yè)運作模式，不斷突破與創(chuàng)新，在畢業(yè)于中赫時尚買手的一年后的今天，更是打造了一種積極樂觀、充滿正能量的“媽媽的另一種生活方式”。

VCLUB會員線下體驗活動

從見她第一面開始，我總覺得這個操著滿口東北腔的女人將會做一些更豪氣沖天的事業(yè)，果然，一年后，幾許青春—新派海鮮餐廳開業(yè)了。辣媽說了，無論是Vclub還是海鮮餐廳，不僅僅是一項流行的商業(yè)模式，更代表了一種時尚前衛(wèi)的生活方式和態(tài)度，這與時尚買手一直強調(diào)的年輕、激情、活力的商業(yè)運營營銷模式完美契合。

更重要的是，相比較于傳統(tǒng)商業(yè)模式與思維，時尚買手在消費升級的今天，顯然有更多的體驗感與參與感，在買手運營思維下的商業(yè)運作能夠讓消費者在體驗中直接感受到品牌更深層次的感染力。

時尚買手X電子商務(wù)，為商業(yè)帶來更多可能

十年前，2006年，亞馬遜還叫卓越，京東還在襁褓期，07年上線的凡客誠品火過如今也消失在主流視線，結(jié)結(jié)實實走過十年的似乎只有淘寶，在這期間，無數(shù)的電商出現(xiàn)，有的蓬勃發(fā)展有的默默倒下，也帶動了買手與電商的結(jié)合，出現(xiàn)了各種各樣的時尚電商，正是這些時尚電商的出現(xiàn)滿足了人們越來越多不用出門就能收貨的體驗感。

時尚電商平臺在中國發(fā)展不過五六年的時間里，其中不乏多家合并、倒閉、陷入拖欠工資、默默關(guān)門的例子，前仆后繼且樂此不疲。

目前國內(nèi)電商發(fā)展的路子大概是：有像豆瓣、果庫做氛圍的，有玩設(shè)計師概念的野糖、YOHO，還有高輕奢自有買手B2C平臺的寺庫、西有、珍品，以及C2C買手平臺的美麗說HIGO、洋碼頭，時尚內(nèi)容社區(qū)+電商的小紅書等等。

舉例來說，2012年上線的“明星衣櫥”來看，近兩年大肆砸錢，曾經(jīng)以6119萬元的天價拍下女星郭碧婷在《女神新裝》節(jié)目中所穿著的服飾，此外它還曾拿下“愛上超?！惫?jié)目的冠名權(quán)。盡管完成了包括PRE-D在內(nèi)的5輪融資，但在模式不清晰的情況下，多少有些顯得“土”“壕”，消費者并不傻，明星商業(yè)化式的找款來賣，無法形成內(nèi)容IP的訂閱價值，普通消費水平的受眾沒有被圈粉，高消費用戶更傾向于正品，因此流量燒到最后卻無法帶來轉(zhuǎn)化。

從今年九月份京東時尚買手節(jié)x中赫時尚買手——這一重大舉措來看，幾乎所有規(guī)模較大的電商平臺均開啟了“時尚買手X電子商務(wù)”買手商業(yè)模式，無論是阿里還是京東在電商戰(zhàn)略上更加系統(tǒng)戰(zhàn)略化，從他們的運作和布局匯總，我們可以看到買手制綜合電商如何一步步吃掉垂直類電商。

同時，時尚行業(yè)也在“電商化”，從提供內(nèi)容到提供商品，時尚雜志選擇了以電商平臺作為載體。舉例來說，《時尚芭莎》與銀泰百貨集團(tuán)合作，打造出芭莎風(fēng)格網(wǎng)購衣櫥；《ELLE世界時尚之苑》的官方商城ELLESHOP；瑞麗雜志旗下的瑞麗女性網(wǎng)等等，消費者都可以實現(xiàn)服飾、鞋包、化妝品等時尚商品的在線購買，更可以進(jìn)入多位設(shè)計師的網(wǎng)上工作室購買其作品?！稌r尚芭莎》的“芭莎紅”口紅就是在微店獲得成功的例子。

言而總之，時尚買手的商業(yè)這趟車長在加速奔跑，融合了買手式商業(yè)元素的營銷往往更懂消費者更受到市場青睞，12月中赫時尚買手倒計時，你上車了嗎？