為什么同樣的東西在很多地方都可以買到，我們卻很多時候都魔怔一樣只去一家店買？其實，現(xiàn)在人們的消費已經(jīng)不是花錢買東西，而是花錢買品牌。如果說想通過零售店鋪塑造品牌，想想每個老板的表情也知道，心中無數(shù)需要被“嗶嗶”的話油然而生，想做品牌去打廣告啊！店里的貨你幫我出??？！%￥#@&……

為了奧運熱潮，耐克甚至還找了20個寶寶拍廣告……嘖嘖嘖，拍廣告還要又當(dāng)?shù)之?dāng)媽的容易嗎？

難道，世界上就沒有一種“廣告”可以做一個安靜的品牌，默默地bigger than bigger？我想說，有??！

  櫥！窗！??！

零售終端中，櫥窗扮演著“靈魂和眼睛”的角色，櫥窗的好壞幾乎與品牌的生命力同在。然而在櫥窗陳列設(shè)計中，策劃就是誕生這個“靈魂和眼睛”的關(guān)鍵。在櫥窗設(shè)計的策劃過程中，考慮到品牌的同時還需要考慮到文化的影響，無論櫥窗、賣場，都需要密切的結(jié)合，將品牌充分挖掘最大的目標(biāo)消費群體，擴大品牌影響力，占有更大市場。

看兩組案例，感受下櫥窗之于品牌的妙處。

↓

 你中有我，我中有你

——大牌合作一言不合來組櫥窗

我們以近日愛馬仕與Apple Watch合作款產(chǎn)品Apple Watch Hermès的櫥窗為例，設(shè)計師GamFratesi在櫥窗中演繹了野生動植物藝術(shù)家Robert Dallet 創(chuàng)作的一組動物畫作，而以此為靈感是因為這位藝術(shù)家與愛馬仕的長期合作。

櫥窗設(shè)計師用黑色的金屬絲，通過線條間的組合、深度、光線創(chuàng)造出透視關(guān)系，打造出豹子、獅子、紅鶴和鸚鵡的輪廓，而Apple watch的產(chǎn)品點綴在“動物”的眼睛中。

設(shè)計師說：“我們也希望用一種俏皮或極具標(biāo)志性的方式展示創(chuàng)造這些珍禽異獸的形象?！睂Π。瑱淮熬褪亲冎▋旱膶崿F(xiàn)靈感！

 讓櫥窗飛

——巧用社交平臺，讓櫥窗不僅是待在店里，更美了世界

我們說櫥窗是活廣告，之所以“活”的原因是櫥窗不單可以待在原地，更能“走”變?nèi)澜纭?/p>

Facebook旗下所有社交平臺加起來擁有超過10億的龐大用戶群。想想看，當(dāng)你發(fā)布一張優(yōu)質(zhì)的圖片時，你所得到的不僅是幾個點贊和評論，而有可能成為超過10億粉絲用戶的社交平臺上瘋轉(zhuǎn)的美圖。

House of Fraser在黑色星期五周末期間測試基于實境的購物櫥窗；該零售商指出，用手機掃描店鋪櫥窗的路人，瀏覽APP的時間高了一倍。黑色星期五期間app的訂單數(shù)額高出平均訂單量的20%。而且，不要忘記現(xiàn)在還可以在任何地方留下你的二維碼。一言不合就可以掃一掃，但首先是你的櫥窗先要足夠吸引人。

“櫥窗是一種藝術(shù)的表達，是一種品牌文化最直觀的展示，你必須要用它來吸引住消費者”—Shaun Armstrong。

作為擁有30年視覺營銷經(jīng)驗的Shaun來說，櫥窗設(shè)計已經(jīng)不是一種工作，而是一種最生動的語言，最真實的案例為中赫時尚櫥窗設(shè)計學(xué)員們奉上一道櫥窗視覺盛宴。我們櫥窗設(shè)計課程立足全球化視野，通過分析英國最潮流櫥窗展示，把脈世界櫥窗設(shè)計潮流趨勢。對你來說，來中赫時尚學(xué)習(xí)櫥窗，可以足不出戶把脈世界潮流，為你的設(shè)計靈感打開一道門。