視覺營銷市場應該從全局來考慮,所有的事情應該帶領陳列團隊圍繞戰(zhàn)略來推進。--Shaun Armstrong
一位來自日不落帝國富含創(chuàng)新思維的思考者和行動者
歐洲原版視覺營銷體系
以“為視覺營銷企業(yè)而設計”為主題
以視覺、觀念、產(chǎn)品為觸角
觸摸和感知視覺營銷設計能給當代企業(yè)帶來溫度落地扎根
汲取視覺跨界的意義
視覺營銷管理講師
Shaun Armstrong
英國佬兒Shaun Armstrong是一位很聰明的人,曾擔任過英國liberty百貨商業(yè)視覺總監(jiān),也負責過英國Harvey Nichols 櫥窗設計師。他認為視覺營銷市場應該從全局來考慮,所有的事情應該帶領陳列團隊圍繞戰(zhàn)略來推進。
這句話很簡單,但是很正確。
Q: 能跟我們說說你最近的工作在忙些什么?有哪些有意思的事情 跟我們COHIM的學員分享一下,或者你最近的設計案例?
“目前我正在著手于幾個項目。”
“首先是一個室內(nèi)設計的項目,一個舊的谷物倉改造成帶有古董家具的極簡現(xiàn)代風格房子。我喜歡這種自由自在地在空的房間里工作,還有思考如何將一個區(qū)域改造成具有功能性的房間。我還喜歡改造整個空間這個過程,一些獨特的設計滿足顧客的需求。但我還是希望能加入一些我自己的想法去讓客戶感到興奮。我不僅為客戶設計,也同時為我自己。對我而言,能把客戶腦海中的想象記錄下來,并引領我的客戶想出從未有過的新鮮點子,這個新鮮點子一定是我和我的客戶都會愛上的。”
“第二個項目是給一個傳統(tǒng)的男裝公司做的櫥窗設計項目。這家報紙公司雖然傳統(tǒng)但具有古怪的英式風格,當前有3個櫥窗設計思路…. 有些可以進行一個組合。下面有幾張圖片是我們討論出來的結(jié)果,最后兩張圖片搭配在一起營造一個圣誕節(jié)主題。”
圣誕樹上面掛著的襯衫盒子
每一款櫥窗都有一顆大的圣誕樹在櫥窗里,聚丙烯制作成的樹通過鏡面有一個反射。
小狗的腦袋穿上各種服飾(重點在于搭配),每款櫥窗的模特都運用到了小狗腦袋,此款模特的意義在于以頭來引領穿著搭配。
每款櫥窗有一到兩款的大雨主題櫥窗,被風吹亂的雨傘,和衣服被風吹的褶皺,表現(xiàn)張力。
Q: 在上百個London百貨櫥窗中,哪些櫥窗設計是當前最新的趨勢,你最喜歡的是哪一款?可以和我們分享嗎?
“當前的趨勢還是手工制作和道德意識。最近我最愛的一款是手工染色編織的人類學的櫥窗。他可以把服飾和策劃的內(nèi)容很好的結(jié)合,櫥窗內(nèi)服裝的材質(zhì)簡單,但很美。有一種快要失傳的技術(shù)櫥窗設計中運用到了冰塊?!?/p>
“隨著夏天氣候的升溫,我們的店鋪也需要保持一些涼爽,尤其是讓消費者在視覺上的涼爽。每一款櫥窗的主題都是讓顧客看到以后有耳目一新的感覺。Amy說道。她是我們其中一位很有天賦的展示藝術(shù)家。我喜歡把自己從設計中脫離出來去感受櫥窗自然組成的美。”
Q: 2016的下半年,在視覺陳列設計領域,什么顏色或者新元素是設計師們追求的?
“花藝的趨勢仍在繼續(xù)著,但是設計師們在尋找新的方式去組合和發(fā)展新的主題。走秀臺最新發(fā)生了什么還有最領先的設計師工作室的最新近況,這些對于我們捕捉信息是非常重要的。設計的靈感來源都是從時尚,戲劇,室內(nèi)設計,包括櫥窗這些領域篩選過來的,我用這個趨勢去預測,來保持自己的創(chuàng)造空間保持活力。”
PS:2016——2017的關鍵的商業(yè)印刷圖案趨勢
發(fā)現(xiàn)了一款備受矚目的印刷圖案作為新一季的女裝趨勢。秋冬兩季的美麗花瓣是重點,超越了淺顯的女性表面?;ɑ苁㈤_的圖案風格各異,從柔軟到艷麗,從粉色到紫色,營造女性魅力?;ò甑膱D案很好的把女性美感和商業(yè)結(jié)合在了一起。
在T臺上,許多有方向的設計師都率先采用了這個趨勢作為他們秋冬的趨勢。Antonio Marras 運用大膽的圖形綻放在針織衣服上。淡粉色的基調(diào)搭配黑色來營造出憂郁的浪漫感。Les Copains選擇了一種表達靜怡的花卉美感, 而MSGM則將傳統(tǒng)花藝的紋理做了一個升級效果。
在巴黎的街上,引領時尚的先鋒們整套搭配的造型都用到美麗花瓣的樣式。外套的一個關鍵點是,我們看到外套的主色調(diào)是由白色,粉色來渲染的水彩花卉圖案作為主體,偶爾的在補充一些觸感在表面層來增加觸感,機打的玫瑰花圖案表現(xiàn)出了一種當代設計的替代感,被相反的花紋圖案取代。
零售店,我們看到Pretty Petal趨勢開始影響了諸多領域的設計品牌。Michael Kors展示了一個高端的長裙,別致的粉紅色和紫紅色的花紋運用層疊的手法運用到了女裝上,白色的高跟鞋搭配玫瑰紅的長裙具備了非常高貴的感覺。在街頭,快銷時尚零售商Primark運用了彩色花卉圖案搭配在了白色帽子上。
Q: 在到來的八月,有什么比較有趣的事兒和大家分享一下嗎?
“我一直以來都在學習著運用一些創(chuàng)新技術(shù)應用在我的工作上面,通過我的獨家視角。我覺得這種技術(shù)非常的有意思,還有我想把這個分享給每一個人如何運用冰制的染料織物,就像前面說的那個人類學的櫥窗一樣。我也很想看到你們將紡織運用到作品的照片。”