本次由諳熟國際品牌空間陳列設(shè)計(jì)、櫥窗設(shè)計(jì)、道具開發(fā)工作的中赫時尚資深課程講師Gino老師帶領(lǐng)下與中赫時尚陳列班學(xué)員共同為現(xiàn)擁有4000名員工,總資產(chǎn)6.5億,占地400余畝的某高端嬰幼兒服飾有限公司進(jìn)行展廳陳列設(shè)計(jì)。
在購買童裝的時候,你是否想過孩子真正想要什么?
是在擠滿人的雜亂環(huán)境里搶購出來的一件打折襯衫?
還是與孩子一起走進(jìn)奇妙童話世界里購買的品牌童裝?
會玩“體驗(yàn)”的童裝品牌,懂陳列
陳列玩的不僅僅是視覺
還不著痕跡地把銷量提高了
童裝行業(yè)尚處成長期,未來市場空間巨大
童裝市場大趨勢下,想打出品牌,視覺營銷是關(guān)鍵
誰抓緊了客戶的心,誰就是贏家
本次由諳熟國際品牌空間陳列設(shè)計(jì)、櫥窗設(shè)計(jì)、道具開發(fā)工作的中赫時尚資深課程講師Gino老師帶領(lǐng)下與中赫時尚陳列班學(xué)員共同為現(xiàn)擁有4000名員工,總資產(chǎn)6.5億,占地400余畝的某高端嬰幼兒服飾有限公司進(jìn)行展廳陳列設(shè)計(jì)。
案例展示
童裝陳列的難點(diǎn)有哪些 ? 緊著陳列節(jié)奏找答案吧~ 1. 童裝不同成人服裝鮮明,款式多樣多式,陳列如何下手? 2. 童裝服裝風(fēng)格很難多元化,如何陳列出主推亮點(diǎn)? 3. 為什么每個場景都覺得好,但整體來說效果卻很差? 4. 男女童內(nèi)搭服飾界限不清,陳列如何解決? 5. 怎么讓顧客產(chǎn)生為孩子(第三人稱)消費(fèi)欲望?
秋冬季 · 展廳陳列
大家都懂想賣產(chǎn)品很簡單,做品牌非常難,這時候視覺營銷就尤為重要。此次童裝陳列任務(wù)大概分為三大部分,視覺方案&綜合規(guī)劃;布置與裝飾&檢查調(diào)整;為品牌方培訓(xùn)陳列知識僅以一天一夜完成。
一:視覺方案&綜合規(guī)劃
GINO老師在勘察場地后,首先考慮目標(biāo)顧客特點(diǎn),展示目的確定總體形象、主題、概念及有關(guān)設(shè)計(jì)要素,決定陳列主題。
●根據(jù)其顏色、材料、尺寸、價格、設(shè)計(jì)風(fēng)格和服飾配件決定道具、飾物等,如人體模特兒、展示道具,正掛側(cè)掛等,這次我們針對其產(chǎn)品特點(diǎn)決定的道具為麥穗,竹籃,干花,棉花等等自然作物。
●分析展示的條件、環(huán)境等,確定展示場面的色調(diào)、結(jié)構(gòu)、人體模特兒的姿勢等;
●計(jì)算工作量和時間,安排任務(wù)。
二:布置與裝飾&檢查調(diào)整
根據(jù)總體方案和規(guī)劃中的細(xì)節(jié),準(zhǔn)備物品,緊接著老師和學(xué)員們就開始進(jìn)行櫥窗設(shè)計(jì),墻面陳列設(shè)計(jì),中島陳列設(shè)計(jì),展桌陳列的任務(wù)。
時間一點(diǎn)點(diǎn)過去了,童裝展廳陳列基本完成主體布置和配套裝飾工作,Gino老師對整體陳列進(jìn)行效果評價并相應(yīng)進(jìn)行改進(jìn)和調(diào)整,(透露客戶非常認(rèn)可的一個細(xì)節(jié),當(dāng)完成整體陳列設(shè)計(jì)時,發(fā)現(xiàn)有個別產(chǎn)品使用了母品牌的衣架,然后現(xiàn)場工作人員檢查了全場,確保展廳全場都是本品牌物品)。
三:為品牌方培訓(xùn)陳列知識
●場景化營銷是著力點(diǎn),Gino老師說關(guān)注消費(fèi)者以生活化觸點(diǎn)產(chǎn)生購物欲望對二次銷售非常有用。
●櫥窗無疑是一個十分重要的存在,尤其是對于高檔或者品牌服飾來說,要知道很多顧客都是被服裝店鋪的櫥窗所吸引,然后激發(fā)顧客的購買欲望。
●主推產(chǎn)品引導(dǎo),童裝多樣多式且內(nèi)搭服裝性別界限不太大,現(xiàn)在的家長購買的喜好不同,很難會有一個標(biāo)準(zhǔn),但是每個新品或者每個主推產(chǎn)品會呈現(xiàn)不一樣的趨勢,所以我們在做主視覺的時候就得給家長產(chǎn)生一個引導(dǎo)。
●陳列的時候要注意節(jié)奏感,因?yàn)樗鼜睦硇越嵌冉沂疚覀冊跇?gòu)思、設(shè)計(jì)和實(shí)施柜臺商品陳列時要充分注意運(yùn)用聲樂中的抑、揚(yáng)、頓、錯的原理,有張有弛地安排柜臺的商品陳列和擺布。
●道具不可少,它可以把整個環(huán)境貫穿成一個整體,就如本次的陳列就是一營造家居感為主,使整個展廳溫馨而滿足,這就不會出現(xiàn)為什么每個場景都覺得好,但整體來說效果卻很差這個問題了。
店鋪中的陳列設(shè)計(jì)潤物細(xì)無聲地傳遞了“愛是最大的智慧”的品牌理念,大家都懂想賣產(chǎn)品很簡單,但做品牌非常難,而陳列不僅僅是把產(chǎn)品擺在那里,擺好,擺漂亮,更多的其實(shí)是為顧客創(chuàng)造一種激動人心而且出乎意料的體驗(yàn),同時又在整體上傳達(dá)美學(xué)理念。
客戶跟我們說,很滿意這次的陳列成果,公司成員也得到了專業(yè)的陳列知識,此次童裝展廳陳列是我們的一次試點(diǎn)合作,未來的合作的空間還有更多,例如訂貨會陳列,展廳季度陳列,員工陳列培訓(xùn)等等.....
對于我們的學(xué)員,中赫時尚在原校內(nèi)空間練習(xí)搬到了實(shí)際項(xiàng)目中,實(shí)現(xiàn)了真槍實(shí)戰(zhàn)的陳列設(shè)計(jì)項(xiàng)目,是一個非常寶貴的項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn),并且一直一切以學(xué)員未來為出發(fā)點(diǎn)。
如果您的企業(yè)是與時尚設(shè)計(jì),商業(yè)模式開發(fā)與規(guī)劃,裝飾設(shè)計(jì),布藝燈飾配飾品等設(shè)計(jì),藝術(shù)經(jīng)營,花藝設(shè)計(jì),新媒體營銷等等相關(guān)行業(yè),想要與中赫時尚強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,可將您的公司資料和合作模式詳情發(fā)送至郵箱Cooperation@cohim.com 或者長按識別二維碼,期待與您真誠合作。