圣誕季已經(jīng)悄然而至，每年這個時候，商場的櫥窗展示是一大看點，它們或美輪美奐，或大膽前衛(wèi)，讓人目不暇接。

漂亮的櫥窗的設(shè)計，會帶來愉悅的Window Shopping體驗。這一切都從1852年，法國人創(chuàng)辦了世界上第一個百貨公司Le Bon Marche開始。

到了1874年，梅西百貨創(chuàng)作了紐約第一個圣誕節(jié)櫥窗。在整個20世紀，伴隨著百貨業(yè)的繁榮，櫥窗成為商家展示商品和品牌文化的重要窗口。一個櫥窗，就是一個故事。

今天，櫥窗設(shè)計已經(jīng)演化為一門專業(yè)化的學問，它更是設(shè)計師、藝術(shù)家們展示自我的地方。許多國際大牌每次更換的櫥窗，都極具沖擊力。櫥窗設(shè)計早就超越了簡單的商品展示，而成為一件藝術(shù)品。

人們在百貨商店緊密的商品中感受到了購物的體驗感，陳列與櫥窗開始運用，逐漸從單純的商品轉(zhuǎn)變?yōu)殛惲兴囆g(shù)品，也就是視覺營銷的開端。

1898年，美國路易斯提出了AIDA的廣告公式，即：“注意attention，興趣interest，欲望desire，購買行動action”。后發(fā)展為AIDCA公式，增加了：“確信conviction。”這一廣告理論，一直沿用至今。

注意－知覺階段

興趣－探索階段

欲望－評估階段

確信－決策階段

購買－行為階段

這一期櫥窗設(shè)計班同學在實體買手店為我們展示了從靈感來源、創(chuàng)意制作到視覺呈現(xiàn)的過程。

為這期櫥窗作品選款

確定想要的風格以及主色調(diào)

服裝與道具的搭配陳列

當把櫥窗設(shè)計做到極致，就變成了一種藝術(shù)，即是品牌文化的積淀也是品牌的標志性記憶點。

事實上，櫥窗不僅展示品牌，還發(fā)揮著吸引消費者注意力的作用，當花樣百出的設(shè)計強烈的沖擊著大眾的視覺神經(jīng)，你會發(fā)現(xiàn)，根本無法挪開自己的眼睛。

網(wǎng)上購物成為平常的今天，我們的“買買買”可以僅靠點擊鼠標完成?；蛟S正是在這個數(shù)字化的年代，一個精美溫暖的櫥窗，才會更加顯得難能可貴。

數(shù)字零售業(yè)總是那么抽象，所以實體的體驗開始變得更有吸引力。它們能在記憶中扎根，帶來簡單的愉悅、歡樂和驚喜，尤其是在節(jié)慶季節(jié)，能夠喚起非常多的重要情感。